|
Különböző felmérések alapján hat nagyobb területen vizsgálták meg, milyen mértékben különböznek a nők és a férfiak fogyasztási szokásai. Nagyon hasonlónak minősítették a helyzetet ott, ahol a nemekre jellemző arányok közötti különbség nem volt több 2 százalékpontnál; a 2–5 százalékpontos differenciát sorolták az enyhén különböző, az annál nagyobbat pedig az érdemben eltérő kategóriába. Az egyes tételek mögött zárójelben először a nőkre, majd a férfiakra jellemző százalékos arány szerepel.
TELEFON- ÉS NETHASZNÁLAT
Nagyon hasonló ● Kártyás mobil használata (49,8•49,2) ● Chatelés (66,0•66,0) ● Ingyenes online játékok (49,0•51,0) ● Blogírás (7,0•8,0) Enyhén különböző ● Előfizetéses mobil használata (24,5•27,4) ● Online álláskeresés (70,0•65,0) ● Nethasználat általában (48,0•52,0) ● Blogolvasás (45,0•48,0) Érdemben eltérő ● Vezetékes telefon megléte (45,2•40,0) ● Legalább napi 3 óra internetezés (36,0•46,0) ● Ruhavásárlás a neten (30,0•13,0) ● Online banki szolgáltatás igénybevétele (29,0•41,0) ● Fizetős szoftverek, egyéb tartalom letöltése (9,0•26,0) ● Online szerencsejáték (4,0•12,0)
ÉTKEZÉS, EGÉSZSÉG
Nagyon hasonló ● Rendszeres ásványvízivás (68,9•70,4) ● Étteremben étkezés legalább havonta (5,2•7,1) ● Kávézóba/cukrászdába járni (9,5•8,5) Enyhén különböző ● Gyorsétteremben étkezni legalább havonta (7,7•10,3) ● Rendszeresen sportolni (5,0•9,0) ● Napi alkoholfogyasztás (1,0•5,0) Érdemben eltérő ● Minden nap tenni az egészségért (94,0•88,0) ● Odafigyelés a nap közbeni rágcsálnivalókra (77,0•66,0) ● Meleg ebéd naponta (71,0•60,0) ● Joghurtfogyasztás (64,7•57,8) ● Alkohol elutasítása (59,0•28,0) ● Rendszeres szűrővizsgálatra járás (57,0•45,0) ● Sörfogyasztás (38,3•51,7) ● Egészséges étkezés (34,0•22,0) ● Meleg vacsora naponta (27,0•40,0) ● Heti többszöri alkoholfogyasztás (4,0•12,0)
VÁSÁRLÁS, DIVAT
Nagyon hasonló ● Nem sajnálni a pénzt ruházkodásra (29,1•28,7) ● Belépőjegy-vásárlás a neten (24,0•25,0) ● Vásárlás bevásárlóközpontban (15,8•15,6) ● Mindig drága, márkás ruhákat viselni (13,6•15,4) ● Az öltözködésével kitűnni a tömegből (15,6•12,9) Enyhén különböző ● Üzletkötőn, személyes tanácsadón keresztüli rendelés (5,1•0,6) Érdemben eltérő ● Könyvvásárlás a neten (55,0•30,0) ● Online vásárlás általában (34,0•44,0) ● Divatkövetés (33,4•25,3)
KIKAPCSOLÓDÁS
Nagyon hasonló ● Részvétel többnapos belföldi utazáson (42,6•41,8) ● Közszolgálati tévé rendszeres nézése (11,0•9,4) ● Közszolgálati rádió gyakori hallgatása (4,9•5,6) Enyhén különböző ● Tánc, diszkó, könnyűzenei koncert minimum havonta (12,2•15,5) ● Kereskedelmi rádió rendszeres hallgatása (8,5•11,8) ● Színházba, múzeumba járás (8,1•5,8) Érdemben eltérő ● Inkább otthon maradni este (68,0•59,0) ● Zenehallgatás, DVD-nézés (57,8•65,8) ● Könyvolvasás (47,8•35,3) ● Kulturális tévéműsorok nézése (43,0•22,0) ● Sporteseményekre járás (5,2•18,4) ● Kereskedelmi televízió rendszeres nézése (37,4•30,5)
PÉNZÜGYEK
Nagyon hasonló ● Folyószámla (50,7•50,9) ● Bankkártya (43,6•44,7) ● Életbiztosítás (12,9•14,8) ● Balesetbiztosítás (8,8•10,1) ● Lakáshitel (7,1•7,1) ● Hitelkártya (5,0•5,3) ● Telebank (4,4•4,6) ● Áruhitel (3,4•3,1) Enyhén különböző
● Befektetési informálódás banki tanácsadótól (33,0•19,0) ● A pénzügyi döntéshozó személye a háztartásban (32,0•28,0) ● Gépjárműhitel (3,7•5,9) Érdemben eltérő ● Befektetési informálódás speciális honlapokról (2,0•14,0)
RENDSZERES LAPOLVASÁS
Nagyon hasonló ● Hirdetési újságok (29,0•28,0) ● Megyei/helyi napilapok (24,5•26,1) ● Országos bulvár napilapok (11,5•13,2) ● Politikai-közéleti lapok (6,6•7,3) ● Gazdasági, pénzügyi lapok (2,9•4,4) ● Lakberendezési-építészeti lapok (2,9•1,1) Enyhén különböző ● Önállóan terjesztett tévémagazinok (25,5•21,1) ● Vasárnapi lapok (6,0•8,6) ● Országos közéleti napilapok (4,8•7,4) ● Női életmód- és fitneszlapok (5,4•0,5) ● Gasztronómiai lapok (5,0•1,0) ● Férfi életmód lapok (0,6•4,1) ● informatikai kiadványok (0,5•4,9) Érdemben eltérő ● Általános női lapok (41,1•7,4) ● Sztármagazinok (19,7•6,2) ● Sportújságok (0,8•8,5) ● Autós lapok (0,5•6,7) ● Egészség-megőrzési lapok (10,2•3,6)
Megjegyzés: Az adatok többségének forrása a Szonda Ipsos–GfK Hungária Product Media Index nevű, 8500 ember válaszait feldolgozó, 2008. IV. negyedéve és 2009. I. negyedéve között készült felmérése. Az internetezési szokások a TNS–NRC 2008-as vizsgálatából valók; e mellett felhasználtunk a GfK egy másik felmérését, valamint különféle KSH-kimutatásokat is.
Forrás: Figyelő 2009.október 1.
|
