|
Szlovénia-Magyarország-Horvátország
szomszédsági program finanszírozásában megvalósult Via
Urbium – A városi turizmus közös fejlesztése és marketingje
című nemzetközi projekt Szombathely büszkesége.
Az eredetileg 15 hónapra
tervezett tevékenységek megvalósítására, és a projekt zárására
2008. április végén került sor.
A gazdaság régióban meglódult irányai csak a turizmus hátterével érnek el eredményt.
Szombathely városa
testvérvárosunk, Maribor megkeresésére vett részt a projekt
kidolgozásában, és kivitelezésében, harmadik partnerként a
horvátországi Varasd kapcsolódott be a munkába.
A tavaly április
közepén megrendezett nyitó sajtótájékoztató óta szigorú
feladatmegosztásban, megfeszített ütemterv szerint dolgoztak a
három város turisztikai szakemberei, az együttes munka kézzel
fogható eredményei a mai sajtótájékoztatón mutatkoznak be
először.
A projekt alapötlete a
három város közös adottságain alapult:
A közös történelmi
hagyományokon
A régióban
betöltött szerepkörön
A hasonló
turisztikai kínálati elemeken
A megegyező
vendégkörön és célcsoportokon,
Valamint azon a
felismerésen, hogy önállóan egyik város sem képes hatékonyan
fellépni a nemzetközi turisztikai piacon
A három város ezért
közös turisztikai programcsomagot dolgozott ki, amelynek
bevezetéséről, értékesítéséről és fenntartásáról szintén
közösen gondoskodnak majd a projekt lezárását követően is.
A három város
turisztikai attrakcióira és adottságaira építve létrejött egy
ún. „városi turisztikai termék” – ami
3-6 és 9 napos csomagokban kínál kikapcsolódást és élményeket
a potenciális turistáknak.
A termékötletek
kidolgozását nemzetközi kutatás előzte meg, melybe a
három térség szállodáit, utazási irodáit és nagy
tour-operátorait is bevontuk. A kutatás eredményeként minden
város öt termékötletet dolgozott ki – figyelembe véve a
desztináció sajátos adottságait és a megszólítani kívánt
célcsoportok elvárásait.
Szombathelyre vonatkozóan először
készültek speciálisan az egyéni utazók, a családosok és a
nyugdíjasok számára tematikusan összeállított programcsomagok,
amik a célközönség fizikális adottságaitól, kulturális
igényétől kezdve a pénztárca adta lehetőségekig bezárólag
figyelembe vették a vendégek utazási szempontjait.
A termékötletek
kidolgozásával párhuzamosan elkészült a három városra, és a
közös turisztikai termékre kifejlesztett arculati és
marketingterv, ami valamennyi, a projekttel kapcsolatos anyagon –
mint egyedi védjegy megjelenik.
Jó út tovább kell járni rajta.
| 
