Itáliában tartott magyar borbemutatót a Magyar Befektetési és Kereskedelemfejlesztési Ügynökség. A milánói programon tizenhárom magyar pincészet (egri, tokaj-hegyaljai, szekszárdi, soproni és pannonhalmi borvidék) tartott borkóstolót több mint háromszáz lehetséges partnernek.

A jobbára éttermek és enotékák (konyhai alapanyagokat, kiegészítőket, borokat, párlatokat és egyéb különlegességeket árusító boltok) képviselőiből, szakújságírókból és a gazdasági élet szereplőiből álló szakmai közönségnek a már az olasz piacon is ismert Tokaji Aszú és az eddig teljesen ismeretlen Leányka, Hárslevelű, Irsai Olivér, 6 puttonyos Tokaji Aszú aratták a legnagyobb sikert.
A magyar szervezők egyébként jól sakkoztak, hiszen olyan borokat vittek a borban jól ellátott olaszoknak, amelyeknek nincs helyi konkurenciája. Az ITD Hungary 2010-ben tervezi a roadshow folytatását Rómában és Triesztben.