|
Kígyóuborka-szezon várható
Maratoni uborkaszezon. Ez várható mind a globális, mind a
magyar idegenforgalomban. Az okot természetesen a pénzügyi-gazdasági
világválság szolgáltatja. Szerencse a szerencsétlenségben, hogy a várható
visszaesés Magyarországon néhány bőséges évet követhet. Kérdés azonban, mire
elég az amúgy is tőkeszegény hazai turizmus muníciója. Az előjelek ugyanis
baljósak.
A turisták száma tavaly a világban elérte a 924 millió főt,
ami rekord – derül ki az ENSZ Turisztikai Világszervezetének (UNWTO) a Magyar
Turizmus Zrt. által kiegészített legfrissebb jelentéséből. Az év második
felében azonban már érezni lehetett a visszaesést és a tendencia 2009-ben
folytatódik. Olyannyira, hogy a szervezet idén legalábbis stagnálással, de
inkább 1-2 százalékos csökkenéssel számol. Az UNWTO szerint Amerika mellett
Európát sújtja majd leginkább az utazókedv-csökkenés, mivel gazdaságait már bőven
elérte a recesszió. A válság a magyar lakosság 62,4%-át is befolyásolja
döntésében: kevesebb pénzt fordítunk majd utazásra. (A tavalyi itthon is
kiemelkedő év volt, a nemzetközi trendek alól azonban hazánk sem bújhat ki.)
Ám nemcsak a családokat, a magyar vállalatokat is érinti a
visszaesés. Céges bulik, csapatépítő tréningek, konferenciák lemondása várható
országszerte. Érzékeny veszteség ez, a szállodák helyzetét ráadásul tovább
rontja, hogy nagy összegű hiteleket vettek fel az utóbbi években. Lehet, hogy
az áfaemelés, mint a munkára rakódó terhek ellentételezése alapvetően jó irányú
lépés, a turizmusnak azonban újabb csapás. Azt sem nehéz megjósolni, hogy a szűkülő
piac reflexreakciója a kíméletlen árverseny lesz. Annak ellenére is, hogy a
Turisztikai Világszervezet a szolidaritás szükségét húzza alá. Szerinte a nehéz
idők alkalmat adnak a fejlődésre is, hiszen komoly erőfeszítéseket és
összefogást követelnek. Sőt, ha a rövid távú válaszokat sikerül a hosszú távú
problémák megoldásának szolgálatába állítani, abból az iparág megerősödve jöhet
ki.
Magyarországon nő a belföldi utak vonzereje, csakúgy, mint
az akciók szerepe. Mindezt már a Magyar Turizmus Zrt-től tudjuk meg. A cég a
stabilitás érdekében egységes arculat felépítését szorgalmazza bel- és külföldön,
a figyelemfelkeltést pedig a növekvő „reklámzajban” innovatív kommunikációval
képzeli el. Az ideit különben a Kulturális Turizmus évének hirdette meg, a
szálláshelyi kedvezmények biztosítása mellett így arra ösztönzi a szállodákat,
hogy kulturális programokat kínáljanak a vendégeknek. A Zrt. ezt a kiadványok
és a www.itthon.hu című honlap mellett média-megjelenésekkel, illetve egyéb
újszerű marketingeszközökkel is igyekszik népszerűsíteni. A válság miatt
felértékelődnek a közeli utak, ezért erőforrásaikat a korábbinál nagyobb
mértékben irányítják a környező országok felé, kihasználva a
történelmi-kulturális hasonlóságokat illetve a szoros társadalmi és gazdasági
kapcsolatokat – ígérik.
Nagy
András www.hirnok.hu
|
