A napokban egy érdekes
előadásra hívták Jászberény véleményformálóit. Elkészült egy városmarketing terv,
ezt mutatták be készítőik. Fazekas Barbara (ő jászberényi, a Lehel Vezér
Gimnázium egykori diákja) és két évfolyamtársa Kovács Bernadett és Szilvay
Péter a Budapesti Gazdasági Főiskola végzősei ugyanis ezt készítették
diplomamunkájukként, és már rangos díjat is nyertek vele egy pályázaton.
A fiatalok bevezetőben
kifejtették, hogy a városmarketing alapja a hosszú távú stratégiai gondolkodás,
valamint az arculatot megrajzoló egységes koncepció. Munkájuk során
információkat, véleményeket gyűjtöttek egy kérdőíves felmérés segítségével.
Természetesen megismerhették Jászberény integrált városfejlesztési tervét is, s
ennek alapján dolgoztak ki egy egységes marketing stratégiát.
A vizsgálataik azt mutatták, hogy
Jászberény egy nyugodt, barátságos, gondozott, sokféle munkalehetőséget
biztosító város. Ezeket az itt élők állították a városról. Ám idegeneket is megkérdeztek,
s így az is kiderült, hogy Jászberény poros, unalmas, lapos. Az ellentmondás
alapján a fiatalok arra a következtetésre jutottak, hogy nincs igazi
stratégiája a városnak.
Az összegzés során
megfogalmazták, hogy itt karakteres értékek a családcentrikusság, a jász összetartozás
élménye, valamint az ökoértékek. Az állatkert, az ökoiskolák és óvodák, a zöld
civilszervezetek mind fontos értékeket képviselnek. Arra a megállapításra
jutottak ezek alapján, hogy Jászberény környezettudatosan fejlesztő
családcentrikus város, a városmarketing erre alapozhat. Ennek alapján
határozták meg az optimális stratégiai irányt, azaz hogy Jászberény családok
ökovárosa lehet.
Ennek megvalósításához
felkutatták azt is, hogy milyen unikális érték van Jászberényben, s ez a jász
összetartozás élménye, ami nagyon erős az itt élőkben. A családok ökovárosa
stratégia megvalósításában, a tudatformálásban ennek az összefogásnak tehát
nagy szerepe lehet. Az öntudatos jász figyel a környezetére, erre lehet építeni
a marketing stratégia megvalósítása során.
A fiatalok prezentációja után
többen is gratuláltak. Kovács György, a Jászkapu Turisztikai Egyesület vezetője
elmondta, hogy a családbarát Jászság szlogent már évek óta kitalálták, és érzik
is ennek fontosságát. A turisztikai koncepció készítése során pedig a
városmarketing elemeit jól lehet majd hasznosítani. Magyar Levente egykori
polgármester is üdvözölte a fiatalok lelkes hozzáállását. Azt mondta, hogy a
városok versenyképessége szempontjából a fiatalok látásmódjának nagy szerepe
van. Ezt azonban az egész Jászságra ki kellene terjeszteni, hiszen Jászberény a
kistérség szíve, de csak a 18 településsel együtt lehet a fejlődése eredményes.
A Jász Múzeum igazgatója, dr. H. Bathó Edit azt emelte ki, hogy a fiatalok meglátták
a város erősségeit, és a hagyományőrzésre alapozva szabtak egy lehetséges
irányt.
